国内新能源汽车市场的云谲波诡,在各大新能源车企月初发布的销量成绩中,可见一斑。
如今新能源汽车市场的市场格局和竞争环境,已经由初期互联网造车新势力的“独角戏”演变成与传统新能源车企齐头并进、共同成长的态势。手握多项核心智电技术的比亚迪,在结束“城头变幻大王旗”的纷乱后一骑绝尘;五菱以低价高质的产品优势,在微小型纯电动车市场掌握话语权;历经种种考验的“蔚小理”,依旧在砥砺前行……
伴随着市场份额的高速增长和传统新能源车企的入局发力,新能源赛道在做强做大的同时,也迎来了内卷高峰期。这种市场需求和竞争呈正比增长的关系,让各大新能源车企间的“马太效应”愈发明显。
(资料图)
接下来,咱们就以7月销量成绩为切入点,聊聊传统新能源车企和互联网造车新势力的现状和问题。
传统新能源车企——机遇和挑战并存 加快电气化转型是关键
作为现阶段新能源赛道的领跑者,比亚迪的市场统御能力相信大家有目共睹,7月份以26.22万辆的成绩蝉联新能源车销冠,王朝网+海洋网在刀片电池、DM-i的加持以及高性价比冠军版的带动下,销量持续走高;腾势品牌凭借D9和N7的出色表现实现月销破万。接下来随着海豹DM-i、宋L、腾势N8、豹5等数款新车的入场,比亚迪也将进一步提升品牌竞争力,并初步形成10-100万元的产品覆盖。
被网友调侃是“万年老二”的广汽埃安,7月份卖出4.50万辆,同比增长80%,旗下子品牌昊铂首战告捷,7月份交付2011台,对于一台售价超20万的新车而言,这个成绩可圈可点,并且还打破了广汽埃安只能靠“网约车”喂饭的质疑声。在新能源赛道深耕微小型纯电动车市场的上汽通用五菱,7月份在MINI EV、缤果和宝骏悦也的助力下销量达到3.5万辆左右。可惜五菱缤果并没有展现出“大哥”的统御能力,这也和时下众多同级竞品如比亚迪海鸥等车型的涌入有着直接关系。或许宝骏云朵的上市,可以暂时缓解下目前五菱的市场焦虑。
在燃油时代相爱相杀的吉利、长安和长城,切换到新能源赛道依旧如此。吉利7月份新能源汽车销量4.1万辆,其中极氪品牌销量1.2万辆,同比增长139.7%;存在感并不强的几何纯电系列,也交出1.25万辆的答卷。诚意满满的吉利银河L7,上市次月就销量破万,可见市场认可度还是比较高的,而9月份即将上市的首款AI智能电混家轿银河L6,或将进一步巩固吉利和强化在新能源市场的地位。
长安7月份新能源汽车销量3.95万辆,同比增长62.8%。其中阿维塔贡献销量1786台,阿维塔11显然独木难支,虽然阿维塔12即将救场,但总有种“来迟”的感觉。深蓝汽车7月交付1.32万辆,刚上市一个多月的S7目前累计交付已达9197台,随着产能和口碑的爬坡,销量或将再上一台阶。而启用全新LOGO的全新序列长安启源,其首款车型A07也即将登台,届时或将主攻20万级别电动家用市场,丰富长安在新能源汽车市场的产品布局。
长城7月份新能源汽车销量2.89万辆,同比增长163%。其中欧拉销量1.01万辆,缺乏新品和技术的刺激,销量短期很难有所突破。魏牌取得6652台的销量成绩,蓝山和最近亮相的MPV高山,都是大舒适空间+高性价比的产品特性,从市场表现来看,这种卖点确实很受欢迎,将对理想的家庭定位造成一定波及。哈弗品牌新能源销量1.01万辆,哈弗枭龙MAX以“两驱价格四驱体验”的高性价优势,快速赢得消费者的青睐,不过面对银河L7、深蓝S7的纠缠,想要让销量进一步提升,难度不小。
造车新势力车企——先发优势渐弱 即将迎来退潮“摸底”考
传统车企电气化转型节奏的加快,让造车新势力的市场生存压力倍增。所幸新能源汽车的市场份额和渗透率正处于快速提升的阶段,这才让不少头部造车新势力凭借先发的市场优势,得到宝贵的喘息和发展机会。
理想汽车7月交付3.41万辆,环比增长4.8%,已连续两个月交付量突破三万。理想是备受争议的车企,它凭借精准的产品定位和深谙用户需求的舒享配置,赢得不少消费者的认可。但这种品牌护城河很容易被其他车企追赶并超越,比如魏牌蓝山,就是最明显的例子。所以不少人认为理想的“巅峰”随着市场竞争的加剧将会快速衰退。如今理想已经决定入局纯电动车市场,但对比已经完成数次迭代换新且拥有诸多技术壁垒的友商们,优势并不算大。
蔚来汽车在7月份走出ICU,交出交付量2.05万辆的成绩,同比增长103.6%,创单月交付量新高。深受品牌高溢价折磨的蔚来终于痛定思痛,在高强度的优惠力度和换电模式与整车“解绑”变相降价的推动下,市场表现实现触底反弹。吃到这波红利的全新ES6,7月交付量破万,随着品牌力的提升和口碑的重塑,蔚来或许真的有未来。
小鹏汽车的颓势在7月份似乎也迎来扭转,共交付新车1.10万辆,被委以重任的小鹏G6,由于产能受限,半个月时间交付超3900台,后续随着产能的提升,G6或将真能带动小鹏整个品牌的市场发展。此外,大众与小鹏的技术合作,让小鹏的车辆智能化技术得到行业的认可,其品牌影响力得到显著提升,同时7亿美元的注入,也让小鹏缓解了资金方面的窘迫,可以更好地推动和研发产品技术。未来的小鹏,或许真的会扶摇直上。
相较于站在聚光灯下的“蔚小理”而言,零跑和哪吒的关注度和销量表现就要稍显平淡些。零跑7月交付1.43万辆,同比增长19.02%,零跑C11交付量超0.92万辆。为应对竞争愈发激烈的市场环境,零跑不仅发布了中央集成式电子电气架构,同时部分车型还进行了价格调整,降幅最高可达2万元。哪吒汽车7月交付新车1.0万辆,同比下跌28.48%,虽然拥有丰富的产品矩阵,但受限于品牌号召力和智电技术的桎梏,哪吒在销量方面很难有所突破,这次哪吒V的改款车型哪吒AYA的入场,以丰富配置和亲民售价再次杀入熟悉的小型纯电市场,又将会为我们带来怎样的表现呢,值得期待一下。
写在最后
对于传统新能源车企而言,新能源汽车市场如同一场残酷的角逐赛般,不仅要有独树一帜的核心智电技术傍身,还需要在电气化转型和推进过程中快人一步,否则很容易错失先机,想要破圈往往需要付出更多的时间和精力。而造车新势力面对越发恶劣的市场生存环境,以逸待劳唯有出局,只有加快市场布局,构建强大技术护城河,才能在强劲对手争相涌入的浪潮中,搏得一席之地。